Estee Lauder মহান সাম্রাজ্য Lauter দম্পতি (পরে এটি এই উপাধিতে একটি অক্ষর পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে) এর ছোট রান্নাঘরে উত্পন্ন হয়, যেখানে এস্টি তার প্রথম ক্রিম প্রস্তুত এখন, তার কোম্পানির অংশ, যার মধ্যে অনেকগুলি সহায়ক প্রতিষ্ঠান রয়েছে (ক্লিনিক, আরামিস, অরিজিন্স, ম্যাক এবং বব্বি ব্রাউন সহ), সমগ্র মার্কিন অঙ্গরাগ বাজারের অর্ধেকের জন্য হিসাব করে।
বিয়ের আগে, এস্টের নাম মেন্টজার ছিল। তার বাবা ইউক্রেনের একটি নেটিভ ছিল, তার বাসভবন কাছাকাছি Chernivtsi এখনও পর্যন্ত বেঁচে আছে, এস্ট এমনকি এই জায়গা পরিদর্শন, ইতিমধ্যে বার্ধক্য বয়স। এস্টের মা, রোজা শটজ, তার স্বামীের চেয়ে দশ বছর বয়সে বড় ছিল, তাই তিনি সাবধানে নিজেকে দেখেছিলেন এবং সামান্য এস্ট তার মায়ের মত হওয়ার স্বপ্ন দেখেছিলেন। তাদের পরিবার দুর্ভোগ পোহাচ্ছে, এস্তো সাতটি সন্তানদের মধ্যে সর্বকনিষ্ঠ ছিল।
মেয়ে যখন ছয় বছর বয়সী ছিল, তার চাচা, চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ জন স্কটিশ, তাদের কাছে সরানো হয়েছে। চাচা এর রান্নার আচার ইষ্টের নিজের উপর চেষ্টা করেছিলেন এবং, তাদের তৈরি প্রভাব দ্বারা বিস্মিত, তাদের নিজের উপর creams তৈরি করতে ধরা। পরবর্তীতে, চাচী এস্টের সাহায্যে, তিনি তার প্রথম চারটি ক্রিমগুলির সূত্রগুলি রচনা করবেন এবং তার উদ্দেশ্য বুঝতে পারবেন। উপায় দ্বারা, তারা একটি সাধারণ বাড়িতে প্লেট উপর creams পাক যে সত্ত্বেও, বেশ কিছু সৌন্দর্য salons এই পণ্য আগ্রহী হয়ে ওঠে, ভবিষ্যতের সুগন্ধি- প্রসাধন সাম্রাজ্য এস্তো লৌডারের প্রথম ক্রেতাদের হয়ে উঠছে।
বিবাহিত একটি মেয়ে গিয়েছিলাম এবং স্কুল শেষ না তার স্বামী, জোসেফ Lauter, পেশা দ্বারা একটি হিসাবরক্ষক ছিল। তিনি তার স্ত্রী এর উদ্যোগকে সমর্থন করেন এবং 1933 সালে দম্পতি টেলিফোনের নির্দেশিকাতে "লটার কেমিস্টস" এর প্রসাধনী সামগ্রী বিক্রয়ের বিষয়ে তাদের প্রথম ঘোষণা দেন।
তাদের বিয়ে নয় বছর ধরে চলে, কিন্তু দম্পতির সম্পর্কের মধ্যে একটি দুর্যোগ এবং এস্তা পৌঁছেছেন, এই উদ্যোগ গ্রহণ, বিবাহবিচ্ছেদ জন্য দায়ের তবুও, 194২ সালে জীবন আবার স্বামীদের ধাক্কা দেয় এবং এই সময় তারা অন্য চল্লিশ বছর একসঙ্গে বসবাস করত।
প্রথম কোম্পানি লৌডার ম্যানহাটনের একটি ছোট রেস্টুরেন্ট ছিল, যা তারা একটি ছোট কারখানায় পরিণত হয়। রাত্রে, এই ফ্যাক্টরিতে পুরো সুইংয়ের কাজ ছিল - এডিটি দিনে বিক্রি হওয়া ফান্ডগুলি তৈরি হচ্ছে।
তাদের পরিবারের ব্যবসা খুব শুরু থেকে এস্তো তাদের পণ্য প্রতিপত্তি অর্জন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। কারণ তিনি ফার্মাসি এবং ছোট সুপারমার্কেটগুলিতে বিক্রি করতে অস্বীকৃতি জানান। এস্টি নিশ্চিত ছিল যে পণ্যটি যেখানেই বিক্রি করা হয় ঠিক সেভাবেই পণ্যের প্রতিফলন নির্ধারণ করা হয়। পণ্য প্রচার ও বিতরণ এই কৌশলটি একটি সিদ্ধান্তমূলক পদক্ষেপ ছিল যা সমগ্র কোম্পানীর বহু দশক ধরে উন্নয়নের দিকনির্দেশনা নির্ধারণ করেছিল।
এস্তো লৌডারের দুই পুত্র - লিওনার্ড ও রোনাল্ড, তাদের স্ত্রীদের মত, সক্রিয় এস্টি পরিবার ব্যবসার সাথে সহজে যুক্ত হয়েছে। তার সমস্ত আত্মীয় ইষ্টেরকে ভালোবাসতেন এবং সম্মান করতেন, এবং সে তাদের কাছে খুবই উদার ছিল।
এস্তো খুব বাড়ির সান্ত্বনা প্রশংসা করেন, তাই তিনি তার কোম্পানীর কাজের জন্য এটি আনতে চেষ্টা, কারণ শীঘ্রই তার কর্মচারীদের অফিসে হোম অফিসের অনুরূপ শুরু
কোম্পানী Eté Lauder আরো এবং আরো বৃদ্ধি পেয়েছে। তাদের পণ্য ক্রেতাদের আগ্রহ হ্রাস করার জন্য, এস্টি বিনামূল্যে বিনামূল্যে জন্য চিম বিনামূল্যে নমুনা দিতে শুরু করেন। তার প্রতিযোগীদের মধ্যে অনেকে এই ধারণাটি খোলাখুলিভাবে উপহাস করছিল, কিন্তু এটি কাজ করেছিল - নারী এস্টি এর ক্রিম ব্যবহার করার জন্য খুশি ছিল, তার পণ্যের সম্পর্কে বিস্তারিত উপদেশ প্রাপ্তির এবং শীঘ্রই কোম্পানির বিক্রয় উল্লেখযোগ্য ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে এস্টি এই ধরনের পদক্ষেপগুলি তার ব্র্যান্ডের জন্য নারীদের স্নেহ গঠনের দিকে পরিচালিত করতে পরিচালিত করেছে, এবং পণ্যের জন্য আন্তরিক শ্রদ্ধা, এবং ফলস্বরূপ - নারীরা এই প্রসাধনী গার্ল ফ্রেন্ডসকে পরামর্শ দেবে, কোম্পানির সমস্ত নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে। এখন, এস্তো সহজ হাত দিয়ে, মুক্ত নমুনা বিতরণ প্রায় সব সুগন্ধ দ্রব্য এবং প্রসাধনী কোম্পানি জন্য একটি সাধারণ জিনিস পরিণত হয়েছে।
কিন্তু মার্বেলের চমত্কার মার্কেটিং সত্ত্বেও, এই দৃঢ় বিশ্বাসী মহিলা প্রধান ট্রাম কার্ড সবসময় তার চরম উচ্চ মানের ছিল। পঞ্চম অ্যাভিনিউতে অবস্থিত মর্যাদাক্রমের এসক ডিপেরের দোকানের মালিককে তার পণ্য বিতরণ করার জন্য ইষ্টের ... তার কন্যার চরিত্র উন্নত করতে পরিচালিত করার জন্য পরিচালনার চেষ্টা করে। প্রস্তাবিত ইষ্টা ক্রিমগুলির কার্যকারিতা দেখে নিজের চোখে, মালিক সম্মত হন।
কোম্পানির রাজস্ব বৃদ্ধি অব্যাহত। এস্টি তার ব্যবসার আরও উন্নয়নে তার সমস্ত টাকা ব্যয় করে - তিনি অভিজ্ঞ বিশেষজ্ঞদেরকে সহযোগিতা করার জন্য আমন্ত্রণ জানান, গবেষণা গবেষণাগারগুলি খুলেছিলেন এবং সাম্প্রতিক প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ডগুলি কিনেছিলেন।
এস্টি তার কোম্পানীকে "দ্রুত এবং কার্যকরী" ধারণার জন্য বেছে নিয়েছে, বিশ্বাস করে যে একজন মহিলার নিজের প্রয়োজনের জন্য অনেক সময় ব্যয় করতে হবে না। এই স্লোগান গ্রাহকদের কাছ থেকে দৃঢ় সমর্থন পূরণ করে, অত্যন্ত কার্যকর হচ্ছে।
এস্টের পৌরাণিক কাহিনীগুলি কিংবদন্তীগুলির মধ্যে রয়েছে। এস্টি তার নতুন প্রফুল্লতা একটি বুদ্বুদ ভেঙ্গে যখন তার অদ্ভুত কাজ সম্পর্কে শুনতে না, প্রকাশ্যে তার নাম আহ্বান!
এস্তার আরেকটি নতুন পদক্ষেপ ছিল আরামদায়ক ধাতব পাত্রে লিপস্টিক পরা ধারণা। এই উদ্ভাবন ছিল প্রজ্ঞাময় ধর্মনিরপেক্ষ মহিলাগুলির স্বাদ।
এটাকে তার নিজের ছবির মাধ্যমে সাবধানে চিন্তা করলাম, এতে প্রচুর অর্থ খরচ করে। উন্নত বছর পর্যন্ত, তিনি উজ্জ্বল রং এবং একটি অস্বাভাবিক কাটা পক্ষে পক্ষে একটি পছন্দ তৈরীর, উজ্জ্বল পরিহিত। উপরন্তু, এই সক্রিয় মহিলা ক্রমাগত আমেরিকা থেকে ইউরোপ সরানো, কোম্পানির বিষয় নিষ্পত্তি।
50 বছর বয়সে, Estee Lauder মার্কিন বাজারে তৃতীয় স্থান গ্রহণ করে, যেমন এলিজাবেথ Arden এবং হেলেনা Rubinstein যেমন ব্র্যান্ডের পিছনে। এস্টটি তার ব্র্যান্ড গ্রাহকদের সাথে বিলাসিতা, লালিত্য এবং পরিশ্রমের সাথে যুক্ত ছিল তা নিশ্চিত করার জন্য সবকিছুই করেছিল। তাই একটি ছোট পরিবার কোম্পানী একটি বাস্তব সাম্রাজ্য মধ্যে চালু করতে শুরু। এস্ট লৌডারের মহান সাম্রাজ্য
তিনি সোভিয়েত ইউনিয়নের বাজারে এমনকি তার পণ্য প্রচার করতে পরিচালিত: অষ্টাদশ মধ্যে তার পণ্য Leningrad, কিয়েভ এবং মস্কো বাজারে হাজির।
তার ব্যবসা যেমন এস্ত্রি একটি সাফল্য উত্পাদিত পণ্য তার নিজের অবিচ্ছিন্ন বিশ্বাস ব্যাখ্যা।
ইষ্টের তার স্বামীর মৃত্যুর পরেও মারা গিয়েছিল, ইতিমধ্যেই খুব বয়স্ক অবস্থায়। তার জ্যেষ্ঠ পুত্র লিওনার্ডকে কোম্পানির সিইও নির্বাচিত করা হয়েছিল। পরে, কেস প্রতিষ্ঠাতা এর নাতি গিয়েছিলাম - উইলিয়াম Lauder। তিনি ইতিমধ্যে বাজারে কোম্পানির নীতির জন্য তার পরিকল্পনা সম্পর্কে বললাম: এটি ছোট গ্রাহকদের জন্য একটি কোর্স গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। উপরন্তু, উইলিয়াম ছোট ব্রান্ডের "শোষণ" নীতি পরিত্যাগ যাচ্ছে এবং, অত্যাচারী এর প্রধান কৌশল ছাড়িয়ে, গণ অঙ্গুষ্ঠ বাজারে প্রবেশ করতে। ওয়েল, সময় দেখাবে কি এই উদ্যোগের আসতে হবে।