ক্যালভিন ক্লেইন: ব্র্যান্ড ইতিহাস

সম্ভবত প্রত্যেক স্ব-স্বতন্ত্র ফ্যাশন শিল্পী তার পোশাকের ডিজাইনারের অন্তত এক জিনিস রয়েছে, যিনি একই নামের ব্র্যান্ডের কেলভিন কে লেইনের পোশাক তৈরি করেন। এই ব্র্যান্ডের পোশাক সবসময় ফ্যাশন প্রবণতাগুলির এক ধাপ এগিয়ে চলেছে, যা এটি ফ্যাশন নিজেই নির্ধারণ করার অনুমতি দেয়। কিন্তু এই উজ্জ্বল ডিজাইনারের সাফল্যের গল্প কী ছিল? আমরা আজকের এই নিবন্ধে "ক্যালভিন কে লেইন: ব্র্যান্ডের ইতিহাস" নিয়ে আলোচনা করব।

নভেম্বর 19, 194২ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিখ্যাত শহর নিউ ইয়র্কের কেলভিন ক্লেইন। কেলভিনের বাবা ছিল একটি ছোট দোকানের মালিক। আমার দাদীকে ধন্যবাদ, কেলভিন শিখেছেন যে সেলাই মেশিনের ওপর কীভাবে সেলাইতে হবে, আমার মা একটি নিখুঁত স্বাদ গঠন করতে সাহায্য করেছে, তারা সবসময় প্রস্তুত পোষাক এবং দরজীগুলি একসঙ্গে দোকানে গিয়েছিল। শৈলী এবং ফ্যাশন সম্পর্কে কথা বলার সময় ছেলে নিয়মিত উপস্থিত ছিল। কেলভিন ক্লেইন বলছেন যে 5 এ তিনি একটি ফ্যাশন ডিজাইনার ভবিষ্যতের স্বপ্ন দেখেছেন। অতএব, তার কোনও উপায় ছিল না যেখানে পড়াশুনা এবং স্কুলের পরে কোথায় যেতে হবে।

সেরা মধ্যে তিনি আর্ট স্কুল উচ্চ বিদ্যালয় থেকে স্নাতক। তারপর 1960-1962 সালে তিনি প্রবেশ এবং ফ্যাশনের প্রযুক্তিবিদ্যা ইনস্টিটিউট এ অধ্যয়নরত। তার গবেষণায় সমান্তরালভাবে, ক্যালভিন স্টুডিওতে অনুশীলন করেন, যেখানে তিনি পোশাক পরিধান করতে সাহায্য করেন। এর পরে তাকে অনেক ডিজাইনারের সাথে কাজ করতে হতো এবং রাস্তার পাশে পথচারীদের প্রতিকৃতিও আঁকতে হতো। এই কার্যকলাপটি মূলত অভিজ্ঞতার জন্য ছিল, যেহেতু এটি অনেক টাকা নিয়ে আসেনি। বিনামূল্যে সন্ধ্যায় কলভিন তার পোর্টফোলিও সৃষ্টি সঙ্গে দখল।

ব্র্যান্ডের ইতিহাস 1968 সালে শুরু হয়, যখন কেলভিন এবং তার পুরোনো বন্ধু ব্যারি শাওয়ার্জ নিউ ইয়র্কের ক্যালভিন ক্লেইন লিমিটেড সংগঠিত করেছিল। ব্যারি অর্থ দিয়েছেন, এবং কেলভিন সর্বদা একটি ধারণা বাকি ছিল না। ক্লেইন তার প্রথম সংগ্রহ করেছেন এবং একটি মেঝেতে একটি হোটেলে এটি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। একদিন, বুটিকের পরিচালক, যে উপরে মেঝেতে অবস্থিত, লিফ্টের বোতাম গুলোকে বিভ্রান্ত করে এবং মডেলটি দেখানো হয়েছিল খুব মেঝেতে। কেলভিন সংগ্রহ ব্যবসায়ীকে এতটাই প্রভাবিত করেছিল যে তিনি অবিলম্বে 50 হাজার ডলারের অর্ডার করার সিদ্ধান্ত নেন। কেলভিন ক্লেইন জন্য এটি নিজের ফ্যাশন জগতের একটি ছিদ্র ছিল, তার নাম বিখ্যাত হয়ে ওঠে, এবং তাই উপাদান স্বাধীনতা উদ্ভূত।

ক্লেইন তার স্টুডিওর কাজ পুরুষদের পুরুষদের জন্য একটি সংগ্রহ সঙ্গে শুরু করে, কিন্তু ধীরে ধীরে মহিলাদের পোশাক ডিজাইন আপ গ্রহণ। 70 এর দশকে, তিনি একজন মহিলার আকৃতি জন্য একটি পুরুষদের স্যুট খোলা। 1970 সালে, ক্যালভেন ব্যাপকভাবে lapels সঙ্গে একটি সংক্ষিপ্ত ডাবল ব্রেস্টেড কোট মুক্তি, বা, তথাকথিত PeaCoat (পেটা কোট)। এই মডেল ঋতু সবচেয়ে জনপ্রিয় পোশাক হয়ে উঠেছে, তদ্ব্যতীত, পরবর্তী 10 বছর জন্য ফ্যাশনেবল হয়ে গেছে।

1973 সালে কেলভিনকে "কোচি" পুরস্কার প্রদান করা হয়, যাতে পরিশ্রুত এবং পুরোপুরি নিখুঁত কাপড় তৈরি হয়। তাই তিনি এই পুরস্কার প্রাপ্ত ফ্যাশন ইতিহাসে প্রথম তরুণ ডিজাইনার ছিলেন।

এবং 1974 সালে, ডিজাইনার পশম কাপড় এবং আনুষাঙ্গিক একটি নতুন সংগ্রহ তৈরি। শীঘ্রই, তিনি একটি সুবিন্যস্ত পথ চলতে ক্লান্ত হয়ে পড়েছিলেন, এবং ক্লেইন তার প্রথম "বিস্ফোরণ" প্রস্তুত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, যা আমেরিকান পাবলিক নৈতিক নীতির পাশাপাশি একেবারে ফ্যাশন বিশ্বকে বিস্মিত করেছে। শেষ পর্যন্ত, 1978 ডিজাইনার জিন্স রিলিজ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, এবং এখানে ডিজাইনার প্রথম হয়ে ওঠে জামাকাপড় যে দৈনন্দিন এবং সস্তা যথেষ্ট বলে মনে করা হয়, তিনি আড়ম্বরপূর্ণ এবং ফ্যাশনেবল যুবদের জন্য কাপড় হিসাবে তাদের উপস্থাপন। আদর্শ কাটা চিত্র দ্বারা স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত এবং দৈর্ঘ্য এবং পাতলা পায়ের উপর জোর দেওয়া, ক্যালবিন ক্লেইন এবং ওমেগা লোগো পিছন পকেটে রাখা হয়েছিল।

কেলভিন একটি উত্তেজক বিজ্ঞাপন তৈরি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে এবং তাই, 1980 সালে, আলোকচিত্রী ব্রুস ওয়েবারের সাহায্যে ডিজাইনার ব্রুক শিল্ডসের সাথে জিন্সের একটি প্রচারমূলক পোস্টার তৈরি করেন, যা যৌন প্রতীক এবং চলচ্চিত্র তারকা হয়ে উঠে। তারপর আমেরিকাতে একটি কেলেঙ্কার ছড়িয়ে পড়ে, ক্লেইনকে নায়কদের ব্যবহার করার অভিযুক্ত করা হয় এবং শুটিংকে অশ্লীল বিষয়গুলির কাছাকাছি বলা হয়। উত্পাদন থেকে জিন্স প্রত্যাহার, কেলেঙ্কারিটি নির্মূল করা হয়, এবং কোম্পানিটি ইতিমধ্যে 1998 সালে শুধুমাত্র ক্লাসিক মডেলে ফিরে যেতে সক্ষম ছিল।

1982 সালে, ক্লেইন একটি নতুন সংগ্রহ তৈরি করেন, যার মধ্যে পুরুষের অন্তর্বাস রয়েছে, যা অপরিহার্যভাবে ক্যালভিন ক্লেইন ব্র্যান্ডের লোগো সহ একটি বিস্তৃত কাঁচেট অন্তর্ভুক্ত করে। বিজ্ঞাপনের আন্ডারওয়্যারের জন্য মডেলের ভূমিকাতে, সুপারমডেল ডি। ওয়েস্ট এবং রেপের এম। মার্ককে নির্বাচিত করা হয় এবং অর্ধ নগ্ন পুরুষের শরীর প্রথমবারের মতো একটি নান্দনিক উপাদান হয়ে ওঠে। ক্লেইন যুক্তি দেন যে তিনি আন্ডারওয়্যার ডিজাইন করেছেন যাতে মানুষগুলি সেক্সি হয়ে উঠতে পারে।

80 এর দশকে ডিজাইনার জিন্স এবং আন্ডারওয়্যারের উন্নয়নের উপর জোর দিয়েছেন। বিজ্ঞাপন কলঙ্ক ছাড়া পাস করেনি, যা ইতিমধ্যে ডিজাইনার ইমেজ অংশ হয়ে গেছে। ক্লেইনকে এক মিলিয়ন ডলার জরিমানা দিতে হয়েছিল, যা পোষ্টারের জন্য চার্চকে "ক্লেইন থেকে দ্য লাস্ট সপার" রাখে। তিনি একটি সুপরিচিত বাইবেলের গল্প ছিল, কিন্তু এটি মডেলগুলি জিন্স ছিল এবং অর্ধ নগ্ন সংস্থাগুলির মধ্যে ছিল।

1992 সালে, কেলেভিন আবার আমেরিকা ধাক্কা। এই বছর তিনি একটি নতুন যুবতী শৈলী "unisex" তৈরি, যা পরে খুব জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। তারপর, একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে, একটি তরুণ মডেলের কেট মোস এবং rapper এম মার্ক সঙ্গে একটি পোস্টার মুক্তি পায় ক্যালভিন ক্লেইন লোগো দিয়ে পোশাক কোন লিঙ্গের যুবকদের দ্বারা ধৃত হতে পারে, এই ধারণাটি মহান সাফল্য লাভ করে।

1999 সালে, ডিজাইনার, উনবিংশ শতাষ্ফীর জন্য, বিজ্ঞাপনের সঙ্গে একটি নতুন কলঙ্ক ছড়িয়ে পড়ে। ক্লেইন একটি নতুন সংগ্রহ প্রকাশ করেন যা বাচ্চাদের আন্ডারওয়্যারের প্রতিনিধিত্ব করে, পাশাপাশি কিশোর জন্য আন্ডারওয়্যারও। শিশুদের সাথে ছবিগুলি খুবই অখাদ্য বিবেচনা করা হয়। ফলস্বরূপ, ডিজাইনার ক্ষমা চেয়েছিলেন, এবং বিজ্ঞাপন প্রচারটি স্থগিত করা হয় যাতে আর কোন কঠোর অভিযোগ না হয়।

ব্যবসাটি তার পথে ছিল এবং ক্লেইন এর কোম্পানিকে আর একটি ছোট স্টুডিওতে সীমাবদ্ধ ছিল না, বরং প্রায় এক কোটি ডলারের বার্ষিক লেনদেনের ফলে তিনি বহু মিলিয়ন সাম্রাজ্যে পরিণত হন। সঠিক বিপণন পদক্ষেপ এবং নীতি একটি স্পষ্ট চিত্র তৈরি করেছে, অ্যাসোসিয়েশন আরো গভীরভাবে গ্রাহকদের অবচেতনভাবে প্রবেশ করেছে। দ্বন্দ্ব এবং কঙ্কাল একটি বিজ্ঞাপন ইমেজ তৈরি এবং বজায় রাখতে সাহায্য করে, যার স্লোগান ছিল উন্মুক্ততা, যুব ও যৌনতা কেলভিন ক্লেইনকে "ডিজাইনার" শিরোনামের পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক ব্যক্তিদের "মাথার পাদদেশ থেকে" পোশাক হিসাবে গণ্য করা হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপীয় দেশগুলিতে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর 90 এর দশকে কোম্পানিটি পূর্ব দিকে অগ্রসর হতে শুরু করে, কুয়েত, জাকার্তা এবং হংকংতে বুটিকস খোলা হয়।

ক্লিন দ্রুত বিশ্বের ফ্যাশন প্রবণতা পরিবর্তন প্রতিক্রিয়া, যা এমনকি আরও বড় সাফল্য অর্জন করতে সাহায্য করেছে। XXI শতাব্দীর শুরুতে, তিনি "সামরিক" এর শৈলীতে একটি নতুন সংগ্রহ তৈরি করেন। শীঘ্রই ডিজাইনার একটি কোট-ওভারকোট, ট্রাউজার্স-হাঁটু প্যাড, খাকি হাঁটু হাঁটু থেকে স্কার্ট মুক্তি।

পোশাক ছাড়াও, ক্যালভিন কিছু সুগন্ধি ছিঁড়েছিলেন, যার প্রতিটি পুরুষ ও মহিলা গন্ধ উভয়ই অন্তর্ভুক্ত করেছিল। 1983 সালে "অনর্থতা" হাজির, 1985 সালে - "উদ্বৃত্ত", এবং 1986 সালে - "Otdushina"। পোশাকের নৈমিত্তিক শৈলীতে জোর দেওয়া স্পিরিটের এখনও একটি বিশাল সাফল্য রয়েছে, তাই তাদের অনেকগুলি জালিয়াতি আছে। 1998 সালে, সুবাস "দ্বন্দ্ব" প্রকাশ করা হয়, যা অবশেষে সবচেয়ে বিখ্যাত হয়ে ওঠে, এবং তাদের নিজেদের উপর তাদের সমস্যার সঙ্গে মোকাবিলা করা হয় যারা গণনা করা হয়।